『B2B ブランディング ―企業 間の取引接点を強化する』

余田拓郎、首藤明敏、德永朗、高山英樹

BtoB 事業でのブランドの意義・機能と、管 理のテーマや取り組み方を、マーケティン グや人材管理等に関わる理論と事例研究を もとに論じたもの。取組むべき具体的なテ ーマやタスク設定、またそのポイントにつ いて網羅的かつ詳細に論じている。担当部 分では、社内へのブランド浸透、BtoC 事業 も兼業する場合の考え方、媒体活用のポイ ントなどを論じた。また、著作全体を通し た論旨の管理・調整や、他章の事例分析も 行った。

日本経済新聞出版社