｢デジタル技術活用が生む新 市場のターゲット戦略 ～企業 に対する関心への着目～｣

デジタル技術で新たな価値を生む新市場の導入期におけるターゲット設定を論じるも の。企業の経営や動向に関心を持つ層に着目し、カーシェア、スマ ートハウスなど 8 つの新市場に対するこのセグメントの関心・意向を測定する定量調査を通して、既存カテゴリ ー（自動車、家電など）への関心に依存する軸に追加する形での効果を確認し、さら にカテゴリーに依存しないターゲット設定 の可能性を追求できる条件を抽出した。